|
İNTERNET ve PAZARLAMA
Başarı Hikayeleri ve Başarılı Oyuncuların Sırları
İnternetin kendine has özellikleri ve sağladığı yararlar, pazarlama dünyasında bir devrim olarak nitelendirilebilir. Küresel rekabette ayakta kalmanın "olmazsa olmazı" haline gelen İnternet üzerinden yapılan ticaret, “İnternet’te Pazarlama” dır.
Kitap okuyucuya yol gösterici olması amacıyla üç konu üzerinde durmaktadır.
1. İnternet ile birlikte müşteri, pazarı ve rekabeti yönlendirir duruma geçti. Bu kitapta müşterinin kendisine sunulan hizmet ve ürünlerin tasarlanmasında söz sahibi olmaya başladığı ve entegrasyon halinde sürecin daha başarılı devam ettiği vurgulanmaktadır. Bununla birlikte, kurumlarda klasik pazarlamayla, internet aracılığıyla pazarlamanın ortak bir pazarlama stratejisi çerçevesinde ele alınmaları gerektiği üzerine durulmaktadır.
2. İnternetten ürün ve hizmetin pazarlama teknikleri bu kitabın diğer iddialı konularındandır. İnternet, mevcut pazarlama tekniklerinde önemli değişiklikler meydana getirdiği gibi kendine özgü yeni pazarlama teknikleri de ortaya çıkarmıştır. Kitapta yer alan pazarlama teknikleri; Website Aracılığıyla Pazarlama, E-posta Yoluyla Pazarlama, Arama Motorları İle Pazarlama, Bloglar İle Pazarlama, İzinli Pazarlama ve Bulaşıcı Pazarlama teknikleri ilgili bölümde ayrıntılı izah edilmektedir.
3. Bu kitabı farklı yapan unsurlardan birisi de İnternet yoluyla pazarlamasını yapan ve bundan ötürü çok iyi para kazanarak başarılı olmuş ünlü web siteleri analiz etmesi, şirket yöneticileriyle söyleşilere yer vermesidir.
Uluslararası ve ulusal başarı sağlamış firmaların başarıyı yakalamadaki stratejik yaklaşımlarının ele alındığı “başarı hikayeleri” bölümünde Global Başarı Hikayeleri( Google, Amazon, AOL, Dell, Cisco, BMW, 1-800-Flowers, FIFA, Alibaba.com), ayrıca Lokal Başarı Hikayeleri ( Netconcept, House of Travel, HSN, Homestead, Presenting Wisconsin Business (WMS), Van Dyke, Learning.com, Walmart, Dunderdon, Hanover)ve elbette Ülkemizdeki Başarı Hikayeleri (Mackolik.com, Bukla.com, yemeksepeti.com, Rasyonet.com, Kobiline.com, Sigortam.net, besiktas.bel.tr, Yenibiris.com, Sinema.com), yapılan son bölümde okuyucu ile buluşturulmuştur.
Kısaca, kitap misyon olarak gelişen ve değişen işdünyası içerisinde ürün veya hizmetini tanıtmak isteyen organizasyon veya kişilere sanayi örnekleriyle yol gösterici niteliktedir. İnternetin hala ülkemizde pahalı veya yavaş olarak nitelendirilmesine karşılık, diğer imkanlarla karşılaştırıldığı zaman ürün/hizmet tanıtımında en uygun araç olduğu ifade edilebilir. İşte bunun nedenlerini ve yöntemlerini kitabımız içerisindeki satırlarda bulmanızı ümit ediyor, sizlere en üst düzeyde katkı sağlamayı hedefliyoruz. Bu kitabın özellikle vaka çalışmalarında bize destek olan ve firma başarı hikayelerini tereddütsüz bizimle paylaşan Maçkolik, Bukla, Yemeksepeti, Rasyonet, Kobiline, Sigortam.net, Beşiktaş Belediyesi, Yenibiriş, ve Sinema yöneticilerine tekrar teşekkür ediyoruz.
Arzu Baloğlu Levent Karadağ
|
